DoCoMo 2.0

2007年5月20日 | カテゴリ：広告・マーケティング

「さて、そろそろ反撃してもいいですか？」

DoCoMo 2.0
http://docomo2.jp/top.html

いまどき2.0？なんて意見もあって、僕もそれなりに同意なのですが、まあ、そんなのはほぼWEB業界という村社会の視点に過ぎないわけで、ネーミングとしては秀逸だと思います。少なくともネガティブな印象は世間一般へは与えないでしょう。

今回発表された新技術・新サービスが「2.0」の名に足るものかということは実はそれほど重要ではなく、DoCoMoの挑戦的意欲がユーザーにどこまで伝わるかが、このキャンペーンの成功の鍵のように思います。

サービスの質が一番高ければシェア１位になれるわけではないし（まあ、DoCoMoはいま１位なのですが）、それより大切なのはブランドイメージ。少なくともDoCoMoは「真剣」にブランドイメージを変えようとしている、ということははっきり感じることができました。と同時に「必死だなこいつら」とも思ったわけですが。

ここまで直球なキャンペーンは珍しいですし、これからどのような展開が繰り広げられるのか。今後に注目です。

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